Les faits sont parfois trompeurs, mais les rumeurs, vraies ou fausses, sont toujours révélatrices. L’aphorisme se vérifie avec celle qui court depuis quelques semaines : les fabricants généralistes d’appareils ménagers, proposant des produits électrodomestiques dits « blancs » («électroménager destiné à la cuisine, en pose libre et encastrable), « bruns » (hi-fi, TV, vidéos) », voire « gris » (informatique et téléphonie) vont porter leurs efforts au deuxième semestre sur la commercialisation de téléviseurs HD-3D. Raison de cette priorité : la tenue de la Coupe du monde de football (foutchebôl pur les afficionados) du 11 juin au 11 juillet prochain en Afrique du Sud. Principal événement médiatique de la planète avec les Jeux Olympiques d’été (dont la prochaine édition aura lieu dans deux ans) et notre Tour de France (eh si !), l’épreuve devrait dépasser son record atteint en 2006 de 36, 5 milliards de téléspectateurs en audience cumulée.
Les ventes de téléviseurs grimpent en flèche avant chaque édition du Mondial, motivées par plusieurs facteurs cumulés : disposer d’un deuxième poste pour que Madame puisse continuer de suivre ses séries préférées pendant l’orgie footballistique ; avoir un écran de secours au cas où le premier lâcherait juste avant (voire pendant) la finale ; bénéficier des dernières technologies assurant la meilleure qualité d’image. Ce dernier argument est sans conteste celui qu’exploitent le plus les fabricants de téléviseurs. Car nul besoin d’être expert en marketing du domaine pour savoir que ce sont les innovations qui depuis toujours, et surtout ces dernières années, tirent les ventes du secteurs. Après l’arrivée des écrans LCD et Plasma toujours plus grands, toujours plus nets et toujours moins chers, le marché est relancé avec l’avènement de la nouvelle arme fatale : la haute définition en 3 D. Quelle meilleure surprise pour les supporteurs que de suivre les matchs de leurs équipes favorites avec l’impression d’être sur le terrain ? Boostée par le succès historique d’Avatar, qui a détrôné Titanic aux box-office planétaire, la vision en relief est passée du registre de la curiosité de parc d’attraction type Futuroscope à une exigence de consommateurs branchés (dénommés early adopters par le marketing). Tout laisse à penser qu’à l’instar des innovations technologiques précédentes, elle s’imposera dans tous les foyers ou presque par les phénomènes convergents de la démocratisation tarifaire et de la logique de marché. La mondialisation et la pression sur les taux de renouvellement des équipements domestiques (générée par la baisse des prix et des marges) accélèrent depuis années ces mouvements. L’espoir de réaliser des profits aussi. On ne peut blâmer les fabricants d’appareils ménagers d’accorder plus d’importance cette année au salon qu’à la cuisine. La Coupe du monde et la vente de ses produits dérivés (droit TV, maillots, merchandising), comme de ceux induits (téléviseurs notamment) est un marché qui se chiffre en dizaines de milliards d’euros, ceci sur quelques mois seulement. Soit bien plus que l’encastrable dont les ventes ne sont boostées par aucun événement récurrent. Pas question de rater celui planétaire et très populaire de la Coupe du Monde. Certes, les marques de « blanc » ne sont pas concernées, et les fours, plaques de cuisson ou autres réfrigérateurs resteront par définition la priorité industrielle et commerciale d’Electrolux, Bosch-Siemens ou de De Dietrich. En revanche, les marques transversales, génériques disent certains, connues davantage pour leurs téléviseurs et téléphones que pour leurs appareils encastrables, auront du mal à résister à l’effet du ballon rond dans la (petite) lucarne. La chose est-elle tabou ? Contacté plusieurs fois à ce sujet, LG n’a jamais souhaité nous répondre. Même silence radio chez son compatriote coréen Samsung qui, par la voix exclusive de l’attachée de presse a signalé, qu’une présentation de la nouvelle gamme d’électroménager blanc serait faite le 11 mars. Reste que selon le communiqué de presse du 22 février sur les perspectives de Samsung en Europe, 3 lignes seulement sont consacrées à cette famille, contre une dizaine aux écrans, ou aux téléphones mobiles…
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