1/ Votre activité en octobre a-t-elle été : (rappel des résultats en septembre)
- Très bonne : 20 % (10 %)
- Bonne : 10 % (40 %)
- Moyenne : 50 % (50 %)
- Mauvaise : 20 %
- Très mauvaise :
Commentaires : Après un mois d’octobre marqué par une embellie, la conjoncture a pris des allures plus contrastée selon les magasins sondés, sans qu’on puisse en tirer des conclusions propres à telle région ou hauteur de gamme. Le contraste semble aussi porter sur la période, avec 15 premiers jours atones, suivis d’une 2ème partie du mois dynamique. Mais là encore, il ne s’agit pas de règle absolue.
- Très bonne : 10 % (10 %)
- Bonne : 30 % (60 %)
- Moyenne : 30 % (20 %)
- Mauvaise : 30 %
- Très mauvaise :
Commentaires : Un léger recul mais des résultats qui, pour 40 % des cuisinistes de notre baromètre, voire une partie de ceux ayant répondu « Moyenne », laissent tout de même espérer des retombées qui, selon les déclarations d’intention des consommateurs, pourraient se concrétiser entre le mois de novembre et celui de janvier. On sait que les délais de réflexion se sont allongés.
3/ Par rapport aux 3 mois précédents, votre panier moyen était-il : (rappel des résultats en septembre)
- En hausse : 20 % (20 %)
- Stable : 60 % (50 %)
- En baisse : 20 % (30 %)
Commentaires : Une situation quasi-identique à celle de septembre. Il faut dire que les paniers moyens suivent des évolutions lentes et qu’ils ont déjà subi une baisse il y a 3 ou 4 ans, conséquence directe de la crise de 2008.
- Surpris : 10 %
- Inquiété : 20 %
- Conforté dans votre idée d’un avenir incertain de cette entreprise : 40 %
- Laissé indifférent : 30 %
Commentaires : 40 % des sondés se doutaient « depuis plusieurs années » que la société allait vers un destin sinistre alors que les responsables la présentait comme le leader bien portant de l’électroménager en France. Les 30 % d’indifférents justifient quant à eux leur réponse en précisant qu’ils « ne référençaient pas les marques concernées » ou qu’ils « s’attendaient à cette annonce ». Les conditions d’une nouvelle crédibilité en cas de reprise ne sont donc pas optimales. Au-delà des chiffres et des problèmes structurels de Fagor Brandt, le service de communication a t-il mal géré une crise qu’il était le seul à vouloir ignorer ?
- Très bonne : %
- Bonne : %
- Moyenne : %
- Mauvaise : 20 %
- Très mauvaise : 80 %
Commentaires : Euh… Ces résultats ne surprendront pas vraiment la filière. Précisons que certains cuisiniste interrogés nous ont proposé de remplacer « Très mauvaise » par « catastrophique », « nulle » ou d’autres formules ayant le mérite d’enlever tout ambiguïté, mais que le respect des bonnes mœurs nous interdit de répéter…
(Sondage réalisé durant la semaine du 4 au 8 novembre 2013)
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