Le marketing, grand recycleur et récupérateur en chef de valeurs sociétales, tendances de modes, et même découvertes scientifiques, a mis récemment à sa sauce l’acide désoxyribonucléique, plus connue sous son sigl.jpg)
e d’ADN, pour qualifier l’essence même et la philosophie appliquée des entreprises et des marques au sein de leur secteur d’activité. Dans le cas de l’enseigne Lapeyre, l’empreinte génétique est marquée depuis sa naissance en 1931 par ses liens avec les professionnels. Et si aujourd’hui ces derniers, composés en majorité d’artisans en nom propre, ne représentent plus qu’un quart du chiffres d’affaires de l'enseigne, ils en assurent toujours la meilleure caution de crédibilité auprès des consommateurs.
e d’ADN, pour qualifier l’essence même et la philosophie appliquée des entreprises et des marques au sein de leur secteur d’activité. Dans le cas de l’enseigne Lapeyre, l’empreinte génétique est marquée depuis sa naissance en 1931 par ses liens avec les professionnels. Et si aujourd’hui ces derniers, composés en majorité d’artisans en nom propre, ne représentent plus qu’un quart du chiffres d’affaires de l'enseigne, ils en assurent toujours la meilleure caution de crédibilité auprès des consommateurs. Une étude de TNS Sofres révélait en 2008 que les principaux points forts de l’enseigne étaient la qualité de service pour 33 % des professionnels, le choix (25 %), la qualité des produits (22 %) la disponibilité des produits en stock (19 %) et l’attractivité des prix (16 %)..
De fait, si elle ne bénéficie pas de la même image de tendances branchées qu’Ikea, ni de celle de spécialiste pointu dont jouissent les distributeurs spécialisés de cuisine intégrés, Lapeyre entend cependant cultiver ses forces foncières. Aussi vient-elle d’éditer un nouveau catalogue intitulé Le tout en 1 Lapeyre Pro qui réunit ses 5 catalogues « particuliers », correspondant aux familles de produits proposées : menuiseries extérieures, aménagements intérieurs, revêtements, salle de bains et cuisine. La partie réservée à cette dernière montre les 18 types de modèles constituant ses diverses collections modernes ou rustiques, ainsi que les plans de travail, accessoires sanitaires et les appareils ménagers.
Conçu dans un format pratique et compact, ce catalogue pro est voué à accompagner les artisans sur leurs chantiers. Plus largement, il s’inscrit aussi dans le cadre de la mise en place du premier programme de fidélité de l'enseigne.
Galerie photos
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