Géant Casino, précurseur des cuisinistes ?

Géant Casino, précurseur des cuisinistes ?

Confrontés à la concurrence des sites de vente en ligne, le groupe d’hypermarchés a annoncé le remplacement des rayons électroménager et électronique par des points retrait CDiscount.

 

On ne sait pas si la nouvelle consolera ou simplement rassurera les cuisinistes eux aussi confrontés à la concurrence farouche, déséquilibrée, déloyale même selon les plus remontés, qu’exercent à leurs dépens les sites Internet de commerce d’appareils ménagers, avec la complicité au pire active, au mieux passive des marques concernées. A vrai dire, quasiment aucune n’échappe au canal digital de distribution qui séduit un nombre croissant de consommateurs à coups de prix attractifs, mettant ces sites populaires hors concurrence des circuits de vente spécialisés. Dont les cuisinistes donc, qui s’estiment souvent trop petits et/ou isolés pour lutter contre ses empires du commerce par écrans interposés.

 

Or, on vient d’apprendre, lors d’une chronique économique sur Europe1, qu’un acteur de la pourtant puissante grande distribution a décidé de jeter l’éponge alors qu’il est confronté à la même problématique concurrentielle. C’est ce qu’a expliqué le 8 mars le journaliste Axel de Tarlé à l’antenne :     

 

« Le groupe Géant Casino réduit la taille de ses hypermarchés, pour mieux grossir. Exactement. Pour être plus gros, plus fort, rétrécissons. C’est la nouvelle stratégie du groupe Casino, concernant ses hypermarchés, parce que les 108 hypermarchés Géant perdent de l'argent. Les hypermarchés Casino vont donc entamer un régime minceur pour éliminer la mauvaise graisse. C'est quoi la « mauvais graisse » ? Quels sont les rayons qui vont disparaître ? Ce sont les rayons électroménager et électronique. Alors pourquoi ? A cause de la concurrence sur Internet. Et on peut le comprendre : avant d'acheter, une machine à laver, une tablette, un aspirateur, que faites-vous ? Vous comparez les prix sur Internet. Mieux, dans le magasin, avec votre smartphone, vous interpellez le vendeur, en lui faisant remarquer que lave-linge est vendu 10 % moins cher sur tel ou tel site de E-commerce, Type Amazon, ou CDiscount.  Donc, ce sont des articles ou les marges se sont effondrées. » 

 

Reste que derrière cette volonté de ne pas perdre d’argent se dissimulent des motifs d’en gagner : « A qui appartient CDiscount ? Au groupe Casino. Les rayons laissent donc la place à des points retrait. Mais rassurez-vous les rayons - hors alimentaire - ne disparaissent pas.

Le groupe conserve la logique "Tout sous le même toit". Et les rayons les moins exposés à la concurrence sur Internet restent en place : textile, maison, bricolage...vous n'allez pas comparer les prix sur Internet quand vous achetez une  prise mutiple, ou une paire de chaussette. » (source : ici)

 

Ou un ensemble de mobilier de cuisine, doit-on compléter. Dès lors, on peut se poser la question pour les cuisinistes de l’intérêt de poursuivre leurs efforts, souvent mal récompensés par des clients volages et surfant sur les offres du web, à proposer des appareils ménagers. Certains se déclarent découragés par la vanité stérile de cette démarche, alors que d’autres y voient une bonne raison de concentrer leur offre sur des appareils encastrables (dont le consommateur a intérêt à confier la pose à un spécialiste), de surcroît haut  de gamme  car cela leur génère encore des marges et une image appréciable (le succès, par exemple, de Novy chez les cuisinistes en témoignant) dans un segment préservé des stratégies impersonnelles de volumes des sites d’e-commerce. Le débat n’est donc pas tranché, mais une chose est sûre : aucun de ces derniers n’est la possession d’une enseigne de cuisines équipées, comme Cdiscount est celle du groupe Casino.  

 

Les choses évoluent toutefois, comme l’a rappelé le magazine LSA (source : ici) : Ixina vient ainsi de mettre en ligne son portail marchand sous la forme d’un onglet supplémentaire intégré à son site vitrine, « la boutique Ixina ». Les internautes ont ainsi accès à plus de 2000 références composées d’objets de décoration, d’accessoires design pour la cuisine, etc. Pas d’appareils ménagers, donc Pour l’instant ?

 

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