Auparavant, on dinait avant d’aller se faire une toile. Désormais, Electrolux propose d’aller sur la Toile (le Web en anglais) pour dîner. Ou déjeuner. En effet, afin de prouver qu’il n’est ni long, ni compliqué de préparer un repas digne de ce nom, le fabricant d’électroménager, organise sur la plateforme Tumblr qui compte plus de 1 400 000 fans, un atelier de cuisine qui sera retransmis en direct sur le web dans le monde entier, le groupe suédois s’appuyant sur son rang et sa puissance de grand acteur mondial de son domaine d’activité.
Pendant trois jours, du 22 au 24 avril « Now You’re Cooking – Everyday » s’adapte au fuseau horaire de chacun pour lui apporter des idées fraîches au bon moment de la journée. Qu’ils résident à Paris, Sydney ou Séoul, les internautes pourront puiser toutes sortes d’idées culinaires sur le Tumblr, de l’heure du petit-déjeuner à celle du coucher. Toutes les recettes seront élaborées en temps réel, devant des participants invités à leur tour à mettre leur grain de sel dans la préparation et à proposer leurs idées. « Nous aimons tous manger de bons plats et déguster des boissons savoureuses, or nous ne prenons que trop rarement le temps de cuisiner. Chez Electrolux, nous estimons qu’il n’est nul besoin de passer des heures derrière les fourneaux ou d’être un chef accompli pour préparer un plat succulent. Pour améliorer un peu l’ordinaire, il suffit de se renouveler en cherchant l’inspiration partout où elle se trouve », confie Henrik Freudenthal, responsable R.P et médias sociaux chez Electrolux EMEA. Le démarrage de la campagne coïncidera avec le lancement de la nouvelle gamme d’appareils de petit électroménager, baptisée Expressionist Collection®.
« La plupart des consommateurs utilisent leurs appareils de cuisine au quotidien. Mais ce n’est pas parce que l’on répète ces gestes au jour le jour que le résultat doit être ordinaire. Avec ses fonctionnalités astucieuses et son design contemporain, la nouvelle collection Expressionist® permettra à chacun, avec un brin d’inspiration, de transformer plats et boissons du quotidien en quelque chose d’extraordinaire », ajoute Henrik Freudenthal. Chacun des quatre appareils de cette nouvelle ligne se dote d’un design soigné et épuré en inox brossé et de commandes à la fois intuitives et modernes pour susciter l’envie de passer davantage de temps à préparer des plats et boissons qui sortent de l’ordinaire. La collection Expressionist® comprend une cafetière filtre de 12 tasses avec sélecteur d’arôme et timer, une bouilloire 1,7 litre programmable, un grille-pain 2 fentes avec minuteur et un blender avec bol en verre 1.7 litre thermorésistant et ses lames en revêtement titane TruFlowTM.
Rappelons que le groupe Electrolux est l’un des principaux leaders mondiaux sur le marché des appareils ménagers à usage domestique, avec plus de 50 millions de produits vendus chaque année à des utilisateurs résidant dans plus de 150 pays différents, sous des noms de marque réputés tels qu’Electrolux, AEG, Zanuss, Frigidaire et Electrolux Grand Cuisine. En 2013, Electrolux comptait 61 000 employés et enregistrait un chiffre d’affaires de 109 milliards de couronnes suédoises (11 milliards d’euros environ). « S'inspirant dans une large mesure des commentaires fournis par les consommateurs », ses produits sont développés en étroite collaboration avec des professionnels. La vocation déclarée de cet industriel de renom est « d’offrir au grand public et aux professionnels des produits innovants intelligemment conçus, comme des réfrigérateurs, des lave-vaisselle, des lave-linge, des cuisinières, des aspirateurs, des climatiseurs et autres petits appareils ».
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