Quand le bâtiment va, tout va : l’adage est souvent rappelé (comme en témoigne notre dossier « Regard en amont des ventes de cuisine », diffusé cette semaine dans notre rubrique magazine des Plats de consistance. On pourrait le compléter par une autre maxime commerciale : Quand la cuisine plait, le bâtiment peut aussi aller mieux… On peut penser en effet que c’est ce qu’espère Bouygues, l’un des principaux promoteurs français de la maison individuelle(le leader étant le groupe Maison France Confort, certes moins connu, mais qui a dépassé en 1991le groupe Geoxia, détenteurs des maisons Phénix).
Le constructeur mène ainsi jusqu’au 12 octobre une opération à l’échelle nationale et qui, relayée par une vague de communication radio, montre que la cuisine reste un solide argument de séduction pour investir, ceci même - ou surtout selon le point de vue – en temps de crise économique sévère. L’intitulé annoncé sur les ondes est le suivant : « En achetant maintenant votre appartement neuf chez Bouygues Immobilier, vous profitez pour un euro de plus d'une cuisine équipée, livré et posée, conçue pour votre futur logement. Et les frais de notaire sont offerts ! ».
Les conditions de cette opération sont expliquées comme suit sur le site du promoteur et en cliquant ici :
- Cuisine pour 1€ : Cuisine équipée et prête à vivre des gammes Ternes, Clichy ou Orfèvre de Darty Cuisine, livraison et pose comprises, pour 1 € de plus sous forme de la remise d'un bon d'achat (voucher Darty) d'une valeur de 3 000 € à 7 500 € selon la typologie du logement. Détail des modélisations et électroménagers disponible sur simple demande ou en Espace de Vente. Dans le cas où le réservataire ne souhaite pas bénéficier de l'offre cuisine, le montant correspondant sera déduit du prix lors de la signature du contrat de réservation (selon prix grille en TVA 20 % en vigueur au 15/09/2014), soit 3 000 € pour un 2 pièces, 4 500 € pour un 3 pièces, 6 000 € pour un 4 pièces et 7 500 € pour un 5 pièces et plus.
- Frais de notaire offerts: hors frais liés à l'emprunt et hors frais d'hypothèque, de caution ou de privilège de prêteur de deniers ou tous autres frais de garantie liés au financement de l'acquisition.
Ces deux offres « sont cumulables entre elles et valables pour toute réservation signée entre le 15/09/2014 et le 12/10/2014 d'un appartement ou d'une maison sur une sélection de programmes (liste des programmes disponibles sur simple demande ou sur www.bouygues-immobilier.com), sous réserve de signature de l'acte authentique de vente dans les délais stipulés au contrat de réservation. Dans la limite des stocks disponibles. Sont exclus de ces offres, les bâtiments en co-promotion ainsi que les logements dont l'acquisition est subordonnée à des conditions d'éligibilité fixées par le conseil municipal ou la communauté d'agglomération ou l'aménageur ».
Même si le fabricant de cuisines n’est pas précisé, on peut légitimement penser qu’il s’agit de Nobilia, fournisseur historique de Darty et dont la politique de volumes, l’expansion commerciale privilégiant une diffusion élargie et le positionnement prix/produits correspond à la mise en œuvre de cette opération conjointe. Cette dernière rappelle à la marge que le marché du contract (livraison de chantiers immobiliers) est une piste de développement avec laquelle il faut compter aussi en France. Tourné vers le Moyen-Orient, l’Extrême-Orient et la Russie, il a été le principal vecteur de dynamisme lors de l’édition 2014 d’Eurocucina, et donc des fabricants italiens, en avril dernier à Milan.
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