C’est un article paru le 8 avril dernier dans Metro, journal gratuit diffusé à plusieurs centaines de milliers d’exemplaires aux usagers des transports en commun d’Ile-de-France. Le titre est attirant : embellir pour mieux vendre, et l’accroche encore plus : 500 euros en moyenne suffisent pour « refaire » une cuisine, hors honoraires. Deux photos dans une mise en page « avant-après » illustrent le propos : l’une, petite, présente l’ancienne cuisine rustique absolument démodée, l’autre, grande, la nouvelle cuisine blanche et actuelle. Le but n’est pas de mettre en avant une enseigne qui pourrait réaliser une telle performance, mais de présenter le home staging. De quoi s’agit-il ? Le site Internet lehomestaging.fr nous livre quelques explications sur cette expression forcément à la mode puisqu’elle s’exprime en américain. Apparu dans les années 70 outre-Atlantique, le home staging est « l’art de mettre en scène son intérieur » pour vendre son bien immobilier, mais en aucun cas, il s’agit de le décorer de façon personnalisée. Au contraire, il faut nettoyer, désencombrer, réparer, harmoniser et surtout dépersonnaliser afin de mettre en valeur son potentiel. Objectif, séduire l’acheteur dans les 90 premières secondes de la visite. Et le site d’insister sur tout l’intérêt de cette offre de services dans le contexte d’un marché immobilier difficile. Le tarif d’une intervention s’établit autour de 150 euros pour une consultation d’une heure et demie et représente à un investissement d’à peu près 2 à 4 % du prix d’achat.
Les « home stager » étant forcément modernes, branchés et urbains, ils passent bien à la télévision. Il est vrai que de nombreuses émissions ont déjà bien aplani le terrain sur le sujet. Il entre en outre en résonance avec des tendances de la société : le coaching concerne à peu près tout aujourd’hui (de la vie sexuelle au choix de ses peintures murales). On peut donc prévoir un bel avenir à cette profession (qui au passage est très féminine). À tel point que l’on voit déjà apparaître des problèmes qui ont incité les professionnels reconnus à créer une association professionnelle : la Fédération des professionnels du Home Staging. Quoi qu’il en soit, l’article publié par Metro ne devrait pas rassurer. Nous y apprenons en effet que, dans cette cuisine, on a changé les « placards », le plan de travail, la hotte. Le four, neuf lui aussi, sera déménagé. Or, il paraît extrêmement difficile de croire que l’opération n’a coûté que 500 euros, un prix qui doit être (au mieux) celui de la hotte en inox. Démonstration que l’alliance du home staging et d’un média mal informé permet de continuer à dire à peu près n’importe quoi sur la cuisine.
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