Des cuisinistes veulent implanter des Darty Cuisine
…dans de nombreuses villes. Désignée l’an passé meilleure enseigne de cuisine par 60 millions de consommateurs et saluée par d’autres médias pour sa qualité de services, Darty Cuisine est devenue en un peu plus de 10 ans un acteur important du marché français avec plus de 130 magasins. Et qui veut peser davantage, comme l’explique ici Michel Fleys, directeur commercial et développement Darty Franchise.
Culture Cuisine : Comment la franchise Darty s’intègre-t-elle dans la stratégie de développement du groupe Fnac Darty ?
Michel Fleys : « Déjà bien implanté sur le marché français, le groupe a entrepris en 2014 d’accentuer son développement en franchise. Les objectifs étaient de renforcer le maillage du territoire national en rendant notre modèle accessible et apporter une plus grande proximité. En moins de 5 ans, 165 magasins franchisés ont été ouverts, ce qui donne un réseau Darty de 383 magasins. Plus concrètement depuis mars 2014, nous sommes fiers d’ouvrir un magasin Darty tous les 10 jours.
Culture Cuisine : J’imagine que vous avez terminé votre développement ?
Michel Fleys : Il n’en est rien. Depuis 62 ans, Darty est leader dans la distribution de produits et de services
en électroménager et en électronique grand public, à l’écoute des besoins des consommateurs. Un engagement porté toujours plus près de nos consommateurs. Le plan stratégique du groupe Fnac Darty, baptisé Confiance +, réaffirme ce développement avec une feuille de route de 200 nouveaux magasins en franchise en France et à l’international dans les années à venir, et plus de 100 espaces cuisines.
Culture Cuisine : Justement comment approchez-vous le domaine de la cuisine ?
Michel Fleys : Avant tout, permettez-moi de vous dire que Darty est déjà un acteur important dans le monde de la cuisine sur mesure, et cela depuis plus de 10 ans. Tout naturellement, nous avons quand cela était possible intégré des espaces cuisines dans les magasins Darty, que ce soit en succursale ou en franchise. A ce jour, nous avons plus de 130 magasins proposant l’offre Darty Cuisine. Nous allons continuer à nous développer sur ce format. En revanche, dans beaucoup de cas, cela ne sera pas possible, c’est pourquoi nous allons aussi ouvrir des magasins 100% cuisine. Cela a été fait par exemple à Cannes Mandelieu en succursale en juillet 2018, mais aussi à Macon (Saône-et-Loire) en franchise (visuel ci-dessus) en octobre, ce dernier étant porté par nos franchisés de Montceau-les-Mines dans le même département.
Culture Cuisine : Ces exemples vont-ils se reproduire ?
Michel Fleys : Effectivement, nous avons certains de nos franchisés Darty qui s’intéressent au domaine de la cuisine ; mais aussi des personnes issues de la cuisine qui souhaitent créer leurs magasins Darty Cuisine ou bien transformer leurs enseignes en Darty Cuisine. Depuis début février, cela se réalise à Houilles, à Chatou, et d’autres projets doivent suivre dans les mois qui viennent. Nous sommes en finalisation avec des candidats spécialistes du métier pour implanter des Darty Cuisine dans de nombreuses villes. Vous comprendrez aisément le caractère confidentiel de leur localisation.
Culture Cuisine : Quels sont les prochains événements pour votre développement en cuisine ?
Michel Fleys : Ils sont nombreux, je peux vous donner rendez-vous au Salon de la franchise fin mars, où nous répondons présents depuis 2015, et pour la première fois Darty Cuisine sera présent au Sadecc, salon dédié aux spécialistes de la cuisine. »
Propos recueillis par Jérôme Alberola
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